Εμφάνιση απλής εγγραφής

dc.contributor.advisorΧριστόπουλος, Απόστολος
dc.contributor.authorΥφαντίδης, Θωμάς
dc.contributor.otherIfantides, Thomas
dc.coverage.spatialΕλλάδαel_GR
dc.date.accessioned2012-06-13
dc.date.accessioned2012-06-13T08:08:11Z
dc.date.available2012-06-13T08:08:11Z
dc.date.copyright2012-04
dc.date.issued2012-06-13
dc.identifier.otherMBA/2012/00050el_GR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11128/278
dc.descriptionΠεριέχει βιβλιογραφικές παραπομπές.el_GR
dc.description.abstractΗ παρούσα εργασία ασχολείται με τη μάρκα και ειδικότερα τη δύναμη και τη κληρονομιά της, η οποία αποτελεί ένα πολύ δυνατό εργαλείο μάρκετινγκ εξασφαλίζοντας την επιβίωση και την ανάπτυξη νέων προϊόντων. Η πτυχιακή εργασία πραγματεύεται την επιτυχία του ονόματος και του προϊόντος Lay’s και Lay’s στο φούρνο, αποδεικνύοντας ότι όταν η εταιρία επενδύει σε ένα προϊόν, με στόχο να κερδίσει την εμπιστοσύνη του καταναλωτή, αυτό έχει ως αποτέλεσμα την επιβίωση και την εξέλιξη της μάρκας η οποία θα εξασφαλίσει το επιτυχημένο λανσάρισμα και άλλων προϊόντων που φέρουν το ίδιο όνομα. Η έρευνα κατέδειξε ότι οι μάρκες των Lay’s και Lay’s στο φούρνο, πέτυχαν την ηγετική θέση στην αγορά, τόσο γιατί υλοποίησαν την κατάλληλη εταιρική και μάρκετινγκ στρατηγική όσο και γιατί στηρίχτηκαν στη καλή φήμη και αξιοπιστία της εταιρίας Tasty, η οποία χαρακτηρίζεται από υψηλή αναγνωρισιμότητα, επωνυμία , επιτυγχάνοντας θετική περιουσιακή αξία της μάρκας.el_GR
dc.format.extent69 σ. 30 εκ.el_GR
dc.languagegrel_GR
dc.language.isogrel_GR
dc.subjectBrand managementel_GR
dc.subjectStrategic brand managementel_GR
dc.titleBrand Management & Στρατηγικήel_GR
dc.typeΜεταπτυχιακή Διατριβήel_GR
dc.description.translatedabstractThe dissertation deals with the case study of a particular brand and the brand power, which is a very powerful marketing tool in order to ensure the survival and evolution of new products under the same brand name. The thesis deals with the case study of Lay's and Lay's Baked products, proving that when the company invests in a product in order to gain the trust of consumers, this results not only to the survival but also to evolution of the brand which will ensure the successful launch and other products under the same brand name. The survey showed that brands Lay's and Lay's baked, achieved the leading market position, for two reasons. Firstly, because they implemented the appropriate corporate and marketing strategy and secondly because of the reputation and credibility of the company Tasty, which is characterized a trustworthy brand name which had gained a leading position in the market offering a positive asset value of the brand.el_GR
dc.format.typepdfel_GR


Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο

Thumbnail

Αυτό το τεκμήριο εμφανίζεται στις ακόλουθες συλλογές

Εμφάνιση απλής εγγραφής