| dc.contributor.advisor | Καλδής, Παναγιώτης | |
| dc.contributor.author | Σαλματάνης, Αναστάσιος | |
| dc.contributor.other | Salmatanis, Anastasios | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2011-09-02 | |
| dc.date.accessioned | 2011-09-02T12:34:33Z | |
| dc.date.available | 2011-09-02T12:34:33Z | |
| dc.date.copyright | 2010-05 | |
| dc.date.issued | 2011-09-02 | |
| dc.identifier.other | MBA/2010/00015 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/216 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Αντικείμενο της παρούσας εργασίας είναι η εξέταση της διαφήμισης τόσο μέσα απο την προσέγγιση που της προσδίδει το μάρκετινγ όσο και βέποντας την μέσα απο μια κοινωνική θεώρηση, ως ένα σημαντικό παράγοντα επιρροής στις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών και πιο ειδικά ως επίδραση στον καθορισμό των προτιμήσεων των παιδιών. Συγκεκριμένα η πρωτογενής έρευνα της εργασίας έχει σκοπό να μελετήσει απο θεωρητική σκοπιά κατά κύριο λόγο τη διαφήμιση, εξετάζοντας τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή απο τον καταναλωτή, τις στρατηγικές και τους παράγοντες επιστυχίας της σε συνέργια με άλλες επιστημονικές απόψεις, τα υποδείγματα ιεραρχικής κλιμάκωσης και την αξιολόγηση τους, την καταγραφή κάποιων στοιχείων κοινωνικής κριτικής που ασκείται στη διαφήμιση και τα είδη της διαφήμισης, με ιδιαλιτερη έμφαση στην τηλεοπτική διαφήμιση. Στη συνέχεια εξετάζοντας απο βιβλιογραφική σκοπιά οι σχέσεις της τηλεόρασης και παιδιών-τηλεθεατών, προσεγγίζοντας τους ρόλους και τις επιδράσεις που αναπτύσσονται μεταξύ τηλεόρασης και ανηλίκων. Θεωρώντας της τηλεόραση ως μέσο που επηρεάζει, μέσω διαφημιστικών προγραμμάτων, τα παιδιά καταγράφονται οι απόψεις μελετητών και εμπειρικών ερευνητών, ιδιαίτερα για τον αντίκτυπο της παιδικής τηλεοπτικής διαφήμισης προϊόντων διατροφής και ειδικά των snacks στα παιδιά, δεδομένου του γεγονότος ότι η κατανάλωση τους παρουσιάζει αμφισβητούμενη διατροφική αξία. Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η άντληση συμπερασμάτων σχετικά με τη διατροφική στάση των παιδιών, η οποία πιθανόν επηρεάζεται και απο ανάλογες διαφημίσεις που προέρχονται κυρίως απο την τηλεόραση. Χρήσιμη κρίθηκε και η αναφορά των βασικότερων στοιχείων της σχετικής νομοθεσίας. Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης εξετάζεται κάτω απο το πρίσμα του εμπορικού αλλά και κοινωνικού και ηθικού της αντικτύπου. Δίνονται συμπεράσματα και προτάσεις σχετικά με το πως πρέπει να συμπεριφέρονται οι γονείς στα παιδιά όσον αφορά την ενημέρωση τους για τη διαφήμιση και τις διατροφικές τους συνήθειες με σκοπο η επιρροή αυτή να είναι θετική και όχι αρνητική. | el_GR |
| dc.format.extent | 114 σ. πιν., 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.subject | Η έννοια της διαφήμισης | el_GR |
| dc.subject | Σκοπός της διαφήμισης | el_GR |
| dc.subject | Marketing | el_GR |
| dc.subject | Food advertising | el_GR |
| dc.title | Ο ρόλος της διαφήμισης τροφίμων στην διαμόρφωση της αγοραστικής συμπεριφοράς στο μαθητικό-νεανικό κοινό | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | The purpose of this study is to examine the ad from the appoach of marketing and through a social perspective, as an important influence on consumer buying habits and more specifically as an influence on determining the preferences of children. Specifically, the primary research work aims to study from a theoritical perspective primarily advertising, examining how it is perceived by the consumer, strategies and success factors in synergy with other scientific views, hierarchical scaling models and their assessment recording some elements of social criticism of advertising and types of advertising, with special emphasis on television advertising. Then examined by literature relations standpoint television and children-viewers approaching the roles and influences between a television and minors. Considering television as a mean of influence for the children through advertising programs, recorded the views of scholars and experienced researchers, paricularly for the impact of childhood television advertising of food products and especially snacks, givent the fact that consumption has questionable nutritional behavior of children, possible influenced by similar ads that come promarly from television. Helpful held and the mention of the main elements of the legislation. The evaluation of advertising effectiveness is being examined beneath the light commercial, but also social and moral impact. Give conclusions and recommendations on how parents treat their children regarding information for advertising and eating habits for this influence to be positive and not negative. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
