| dc.contributor.advisor | Κλεάνθους, Πάρις | |
| dc.contributor.author | Κουτσοβούλου, Παρασκευή | |
| dc.contributor.other | Koutsovoulou, Paraskevi | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2022-05-17T09:56:40Z | |
| dc.date.available | 2022-05-17T09:56:40Z | |
| dc.date.copyright | 2022-05-17 | |
| dc.date.issued | 2021-12 | |
| dc.identifier.other | ΔΤΠ/2021/00240 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/5139 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Το κοινωνικό μάρκετινγκ τη σύγχρονη εποχή της ύστερης νεωτερικότητας και της έντασης της πληροφορίας θα μπορούσε κάλλιστα να θεωρηθεί ως ένας ψηφιακός τρόπος να κάνει κανείς μάρκετινγκ. Η παρούσα εργασία σκοπεύει να καταρρίψει αυτή την εντύπωση και να παρουσιάσει το κοινωνικό μάρκετινγκ όχι ως έναν άλλο τρόπο να κάνει κανείς μάρκετινγκ αλλά την εξέλιξή του και την επέκταση των μεθόδων του στην ανάπτυξη προγραμμάτων για κοινωνική αλλαγή.
Η παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή αποτελεί μια συγκριτική ανάλυση του κοινωνικού μάρκετινγκ στο θεωρητικό, πρακτικό επίπεδο με κοινωνιολογικές αναφορές. Σκοπός αυτής έρευνας είναι να δημιουργηθεί ένας καθοδηγητικός χάρτης ο οποίος θα αποτελέσει τη στρατηγική βάση για τη διαμόρφωση της αποστολής και του οράματος των επιχειρήσεων και των οργανισμών αλλά και να παρουσιάσει τα εργαλεία που θα βοηθήσουν στην εκπλήρωση των κοινωνικών τους στόχων. Η έμφαση στη διαμόρφωση της στρατηγικής μέσα από το κοινωνικό μάρκετινγκ έγκειται στην ανάγκη των επιχειρήσεων και των οργανισμών να συμβάλλουν στην επίλυση των προβλημάτων της εποχής μας, τα οποία εξελίσσονται ραγδαία επηρεάζοντας την ανάπτυξή τους, τη βιωσιμότητά τους και κατ’ επέκταση τη σύνδεσή τους με την κοινωνία- δηλαδή τη συμβολή τους στην κοινωνική ευημερία.
Μέσα από τα αποτελέσματα αυτής της συγκριτικής έρευνας διαπιστώνουμε ότι ένα επιτυχημένο σχέδιο κοινωνικού μάρκετινγκ βασίστηκε στα εργαλεία του κυρίαρχου μάρκετινγκ τα οποία επεκτάθηκαν, αντλώντας από διάφορα επιστημονικά πεδία, προκειμένου τα σχέδια να ανταποκριθούν στις προκλήσεις των πολύπλοκων προβλημάτων, με εφαρμογή σε διαφορετικά επίπεδα ανάλογα με το εύρος του κοινωνικού στόχου. Διαπιστώνουμε τη διεπιστημονική του φύση, την ανάγκη για δικτύωση μεταξύ των επιχειρήσεων και των οργανισμών και τη στρατηγική σημασία που έχει για τη βιωσιμότητα του νέου επιχειρείν. | el_GR |
| dc.format.extent | xii, 63 σ. ; 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Κοινωνικό μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.subject | Social marketing | el_GR |
| dc.title | Το κοινωνικό μάρκετινγκ ως στρατηγικός στόχος των επιχειρήσεων και των οργανισμών | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | In the age of late modernity and information intensity, social marketing could well be considered as a digital way to practice marketing. This paper aims to dispel this impression and present social marketing not as another way of practicing marketing but in order to present its evolution and the extension of its methods for the development of social change programs.
This master’s thesis is a comparative analysis of social marketing from a theoretical and practical perspective with sociological references. The purpose of this research is to create a roadmap that will be the strategic basis for shaping the mission and vision of companies and organizations but also to present the tools that will help achieve their social goals. The emphasis on strategy formulation through social marketing lies in the need for businesses and organizations to contribute to solving the «wicked» problems of our time, which are evolving rapidly affecting their development, their viability and consequently their connection to the society - that is, their contribution to social prosperity.
Through the results of this comparative research we find that a successful social marketing plan is based on the tools of mainstream marketing which were extended, drawing on various scientific fields, in order for the plans to meet the challenges of complex problems, with application at different levels, depending on range of the social goal. We recognize its interdisciplinary nature, the need for networking between companies and organizations and the strategic importance it has for the viability of new business. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
