| dc.contributor.advisor | Νικολάου, Ντάϊνα | |
| dc.contributor.author | Χριστοφόρου, Ιωάννης | |
| dc.contributor.other | Christoforou, Ioannis | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2020-07-24T08:19:52Z | |
| dc.date.available | 2020-07-24T08:19:52Z | |
| dc.date.copyright | 2020-07-24 | |
| dc.date.issued | 2020-05 | |
| dc.identifier.other | ΜΒΑ/2020/00824 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/4565 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Με την αυξανόμενη χρήση των ψηφιακών μέσων από τους καταναλωτές, περισσότερες εταιρίες χρησιμοποιούν το ψηφιακό μάρκετινγκ για να φτάσουν στις αγορές-στόχους τους. Σκοπός αυτής της μεταπτυχιακής διατριβής είναι να εξετάσει διάφορες στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται συνήθως στα ψηφιακά μέσα και να εξακριβώσει ποιες προτιμούνται από τους κατοίκους της Κύπρου και ότι είναι αποτελεσματικές στον επηρεασμό της συμπεριφοράς. Παρόλο που υπήρξαν πολυάριθμες μελέτες σχετικά με την διαδικτυακή διαφήμιση, ελάχιστες έρευνες επικεντρώθηκαν σε ποιους τύπους ψηφιακών στρατηγικών μάρκετινγκ προτιμούν οι Κύπριοι και ποιες επηρεάζουν τη συμπεριφορά τους. Η παρούσα έρευνα των 100 Κυπρίων έδειξε μια προτίμηση για τη διαφήμιση στα site καθώς και τις πινακίδες LED. Όσον αφορά τη μορφή διαφήμισης που προκαλεί μεγαλύτερη επίδραση σε αυτούς, η πλειοψηφία προτιμά κάτι πιο πρωτότυπο από το απλό κείμενο καθώς προτιμούν λέξεις με ήχο, λέξεις με βίντεο, κείμενο με χρώμα και κίνηση και λέξεις που να περιλαμβάνουν και ήχο και βίντεο με μορφή animation. Ακόμα βλέπουμε πως η πλειοψηφία διαβάζει τις διαφημίσεις που υπάρχουν σε ένα site καθώς και στις πινακίδες LED που τους κινούν το ενδιαφέρον σε σημαντικό βαθμό και θεωρούν πως η διαφήμιση σε πινακίδα LED έχει περισσότερο ενδιαφέρον από μια απλή διαφημιστική πινακίδα. Σχετικά με την αξιοπιστία των μέσων διαφήμισης, η πλειοψηφία θεωρεί περισσότερο αξιόπιστα το ραδιόφωνο, την εφημερίδα, το διαδίκτυο και τις πινακίδες και λιγότερο την τηλεόραση και τα social media. | el_GR |
| dc.format.extent | v, 62 σ. ; 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.subject | e-marketing | el_GR |
| dc.subject | Νέεςτεχνολογίες -- Προοπτική ανάπτυξης | el_GR |
| dc.subject | New technologies -- Development perspective | el_GR |
| dc.title | Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Νέες τεχνολοιγίες και προοπτική ανάπτυξης τους στην Κύπρο. | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | With the growing use of digital media by consumers, more companies use digital marketing to reach their target markets. The purpose of this study is to examine various marketing strategies commonly used in digital media and to identify what are preferred by residents of Cyprus and that they are effective in influencing behavior. Although there have been numerous studies on online advertising, few researches have focused on what types of digital marketing strategies Cypriots prefer and which influence their behavior. The current survey of 100 Cypriots has shown a preference for site advertising as well as LED signs. As for the form of advertising that has a greater impact on them, the majority prefer something more original than plain text as they prefer words with sound, video words, text with color and movement, and words that include both animation sound and video. We still see that the majority reads the ads on a site as well as the LEDs that are of great interest to them and think that LED banner advertising is more interesting than a simple billboard. Regarding the credibility of advertising media, the majority considers the radio, the newspaper, the internet and the billboards to be more reliable, and less television and social media. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
