| dc.contributor.advisor | Μαμουνέας, Θεοφάνης | |
| dc.contributor.author | Σεϊτανίδης, Ιωάννης | |
| dc.contributor.other | Seitanidis, Ioannis | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2018-02-23T10:42:07Z | |
| dc.date.available | 2018-02-23T10:42:07Z | |
| dc.date.copyright | 2018-02-23 | |
| dc.date.issued | 2018-01 | |
| dc.identifier.other | ΤΡΑ-ΧΡΗ/2018/00320 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/3286 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Βασική επιδίωξη της μεταπτυχιακής διατριβής είναι να διερευνήσει τη βιωσιμότητα του κλάδου των παραδοσιακών μέσων μαζικής επικοινωνίας (ΜΜΕ) της Κύπρου. Ο χώρος των ΜΜΕ βρίσκεται διεθνώς υπό πίεση εξαιτίας της τεχνολογικής αλλαγής, με τα παραδοσιακά μέσα μαζικής επικοινωνίας να προσπαθούν να προσαρμοστούν σε ένα νέο περιβάλλον. Η Κύπρος δεν αποτελεί εξαίρεση, ενώ ο εγχώριος κλάδος δοκιμάστηκε και από την τραπεζική κρίση του 2013 και την έντονη ύφεση που ακολούθησε.
Το θέμα προσεγγίζεται από τρεις πλευρές. Καταρχήν γίνεται μια αποτύπωση της κατάστασης διεθνώς, όπως αυτή προκύπτει από τη σχετική βιβλιογραφία, περιγράφοντας το κύριο πρόβλημα του κλάδου, που είναι η διατάραξη του μοντέλου παραγωγής εσόδων. Στο ίδιο πλαίσιο γίνεται μια επιπλέον ανάλυση της σημασίας της διαφήμισης για τα media και πως η τεχνολογία έχει αλλάξει την κατανομή της. Η θεωρητική προσέγγιση ολοκληρώνεται με την καταγραφή της στάσης των διαφημιζόμενων στην Κύπρο, οι οποίοι αναζητούν μέσα και εργαλεία προβολής πέραν των παραδοσιακών μέσων μαζικής επικοινωνίας.
Η εμπειρική προσέγγιση γίνεται μέσα από δύο εργαλεία. Πρώτον, με την εξέταση της ελαστικότητας της διαφημιστικής δαπάνης, προκειμένου να διερευνηθεί η συμπεριφορά της διαφήμισης κατά τη διάρκεια της ύφεσης και μετά από αυτή. Η συμπεριφορά της διαφήμισης είναι καθοριστική για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων του κλάδου. Η αξιολόγηση συμπληρώνεται από μια ανάλυση αριθμοδεικτών, για την τριετία 2012-2014, η οποία δίνει μια ξεκάθαρη εικόνα των σοβαρών προκλήσεων του κλάδου. Ο κλάδος έχει αρνητικές επιδόσεις και η μετακίνηση της διαφήμισης από τον τύπο προς τα άλλα παραδοσιακά μέσα και το διαδίκτυο, υποδεικνύει την ανάγκη λήψης μέτρων για τη διάσωση των παραδοσιακών επιχειρήσεων media της Κύπρου. | el_GR |
| dc.format.extent | 70 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας -- Βιωσιμότητα | el_GR |
| dc.title | Ανάλυση βιωσιμότητας του κλάδου των παραδοσιακών μέσων μαζικής επικοινωνίας της Κύπρου | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | The main aim of this thesis is to investigate the viability of the traditional media sector in Cyprus. The media sector is internationally under pressure due to technological changes, with traditional media trying to adapt to a new environment. Cyprus is no exception, while the domestic industry was also tested by the banking crisis of 2013 and the severe recession that followed.
The methodological approach is deployed in three levels. First of all, a mapping of the international situation, as it results from the relevant literature, describes the main problem of the industry, which is the disruption of the revenue generation model. In the same context, an additional analysis of the importance of media advertising is conducted and how technology has changed its distribution. The theoretical approach is completed by recording the attitude of advertisers in Cyprus, who are looking for media tools and tools beyond the traditional media. The empirical approach is conducted through two tools. First, by examining the elasticity of advertising revenue, to investigate the behavior of advertising during and after the recession. The behavior of advertising is crucial for the sustainability of the industry. The evaluation is concluded with a complete analysis of financial ratio for the three-years period of 2012-2014, which offers a clear picture of the sector's serious challenges. The industry has a negative performance, and the movement of advertising from the press to other traditional media and the internet suggests the need to take measures in order to rescue traditional media businesses in Cyprus. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
