| dc.contributor.advisor | Χριστόπουλος, Απόστολος | |
| dc.contributor.author | Υφαντίδης, Θωμάς | |
| dc.contributor.other | Ifantides, Thomas | |
| dc.coverage.spatial | Ελλάδα | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2012-06-13 | |
| dc.date.accessioned | 2012-06-13T08:08:11Z | |
| dc.date.available | 2012-06-13T08:08:11Z | |
| dc.date.copyright | 2012-04 | |
| dc.date.issued | 2012-06-13 | |
| dc.identifier.other | MBA/2012/00050 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/278 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία ασχολείται με τη μάρκα και ειδικότερα τη δύναμη και τη κληρονομιά της, η οποία αποτελεί ένα πολύ δυνατό εργαλείο μάρκετινγκ εξασφαλίζοντας την επιβίωση και την ανάπτυξη νέων προϊόντων.
Η πτυχιακή εργασία πραγματεύεται την επιτυχία του ονόματος και του προϊόντος Lay’s και Lay’s στο φούρνο, αποδεικνύοντας ότι όταν η εταιρία επενδύει σε ένα προϊόν, με στόχο να κερδίσει την εμπιστοσύνη του καταναλωτή, αυτό έχει ως αποτέλεσμα την επιβίωση και την εξέλιξη της μάρκας η οποία θα εξασφαλίσει το επιτυχημένο λανσάρισμα και άλλων προϊόντων που φέρουν το ίδιο όνομα.
Η έρευνα κατέδειξε ότι οι μάρκες των Lay’s και Lay’s στο φούρνο, πέτυχαν την ηγετική θέση στην αγορά, τόσο γιατί υλοποίησαν την κατάλληλη εταιρική και μάρκετινγκ στρατηγική όσο και γιατί στηρίχτηκαν στη καλή φήμη και αξιοπιστία της εταιρίας Tasty, η οποία χαρακτηρίζεται από υψηλή αναγνωρισιμότητα, επωνυμία , επιτυγχάνοντας θετική περιουσιακή αξία της μάρκας. | el_GR |
| dc.format.extent | 69 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.subject | Brand management | el_GR |
| dc.subject | Strategic brand management | el_GR |
| dc.title | Brand Management & Στρατηγική | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | The dissertation deals with the case study of a particular brand and the brand power, which is a very powerful marketing tool in order to ensure the survival and evolution of new products under the same brand name.
The thesis deals with the case study of Lay's and Lay's Baked products, proving that when the company invests in a product in order to gain the trust of consumers, this results not only to the survival but also to evolution of the brand which will ensure the successful launch and other products under the same brand name.
The survey showed that brands Lay's and Lay's baked, achieved the leading market position, for two reasons. Firstly, because they implemented the appropriate corporate and marketing strategy and secondly because of the reputation and credibility of the company Tasty, which is characterized a trustworthy brand name which had gained a leading position in the market offering a positive asset value of the brand. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
