| dc.contributor.advisor | Διλμπέρη, Αθηνά | |
| dc.contributor.author | Λαμπρινάκος, Μιχάλης | |
| dc.contributor.other | Lamprinakos, Michalis | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2016-09-08 | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-08T08:17:43Z | |
| dc.date.available | 2016-09-08T08:17:43Z | |
| dc.date.copyright | 2016-05 | |
| dc.date.issued | 2016-09-08 | |
| dc.identifier.other | MBA/2016/00447 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/2576 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Το φαρμακευτικό ψηφιακό μάρκετινγκ , κερδίζει συνεχώς έδαφος στο διεθνές στερέωμα. Λειτουργώντας ως ένας συμπληρωματικός βραχίονας με το παραδοσιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ φαίνεται ότι προσφέρει στις φαρμακευτικές Επιχειρήσεις πιο αποδοτικούς τρόπους επικοινωνίας των μηνυμάτων και των επιστημονικών δεδομένων, και στους Επιστήμονες Υγείας πιο εξατομικευμένη , συνοπτική και αξιόπιστη πληροφόρηση , ικανοποιώντας και την ανάγκη τους για καλύτερη εκμετάλλευση του εργασιακού τους χρόνου. Ο ορισμός και οι μορφές του ψηφιακού φαρμακευτικού μάρκετινγκ είναι διάφοροι και συνεχώς εξελίσσονται. Στη βιβλιογραφία εμφανίζονται διαφορετικά εύρη υιοθέτησης τέτοιων μορφών επικοινωνίας από τους Επιστήμονες Υγείας , με μεγάλη δε διακύμανση μεταξύ τους . Ταυτόχρονα και η αξιολόγηση αυτών των μορφών επικοινωνίας φαίνεται να διαφοροποιείται σημαντικά, εξαρτώμενη από σωρεία παραγόντων όπως η ειδικότητα, η ηλικία, ο τόπος διαμονής και ο φορέας απασχόλησης. Στην Ελλάδα τα δημοσιευμένα στοιχεία για τη χρήση και το περιεχόμενο του ψηφιακού φαρμακευτικού είναι εξαιρετικά περιορισμένα , αν όχι ανύπαρκτα. Βασικοί στόχοι της παρούσας μεταπτυχιακής διατριβής είναι να δώσει μία πρώτη εικόνα της υφιστάμενης κατάστασης στη χώρα μας όσον αφορά το εύρος χρήσης , αλλά και το περιεχόμενο αυτού. Επίσης να εκτιμήσει την επίπτωση στην εικόνα τόσο των φαρμακευτικών σκευασμάτων όσο και των Φαρμακευτικών Επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν μεθόδους ψηφιακού φαρμακευτικού μάρκετινγκ. Τέλος να προσδιορίσει την εκτιμώμενη χρησιμότητα ανά άξονα ενημέρωσης από τους Επιστήμονες Υγείας. Η μεθοδολογία της μεταπτυχιακής διατριβής στηρίχθηκε σε ποσοτική πρωτογενή έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίου. Μετά την εξέταση της βιβλιογραφίας ,δημιουργήθηκε ερωτηματολόγιο το οποίο διανεμήθηκε σε Επιστήμονες Υγείας της χώρας, και συμπληρώθηκε από102 εξ αυτών ,κατά βάση ιατρούς , ειδικοτήτων Παθολογίας, Γενικής Ιατρικής ,Ενδοκρινολογίας και Καρδιολογίας . Τα αποτελέσματα της μεταπτυχιακής διατριβής έδειξαν ότι μεγάλο μέρος (75%) των Επιστημόνων υγειάς στη χώρα μας συμμετέχει σε δραστηριότητες ψηφιακού φαρμακευτικού μάρκετινγκ , με ποικιλία περιεχομένου. Παρατηρείται θετική επίπτωση στα φαρμακευτικά σκευάσματα και μεγαλύτερη επίπτωση στην εικόνα της εταιρείας , ιδιαίτερα δε εάν η εταιρεία παρέχει ψηφιακά ενημέρωση για επιστημονικά θέματα. Μεγαλύτερη δε χρησιμότητα εμφανίζεται στις παραμέτρους ενημέρωσης για νέες ενδείξεις , ενημέρωση για νέα κλινικά στοιχεία και πρόσβαση σε ηλεκτρονική βιβλιοθήκη με εργασίες επιστημονικών συνεδρίων. Υπομέρους διαφοροποιήσεις φαίνεται να παρουσιάζονται βάση συγκεκριμένων δημογραφικών χαρακτηριστικών όπως ο φορέας απασχόλησης και ο τόπος διαμονής.. Περαιτέρω έρευνα σε αυτή την κατεύθυνση θα βοηθούσε στην δημιουργία μιας πιο ολοκληρωμένης εικόνα της κατάστασης στην Ελλάδα. | el_GR |
| dc.format.extent | vii, 99 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Ψηφιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ -- Ελλάδα | el_GR |
| dc.subject | Digital pharmaceutical marketing -- Greece | el_GR |
| dc.title | Ψηφιακό φαρμακευτικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα: Χρήση και χρησιμότητα | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | Digital Pharmaceutical Marketing is increasingly used worldwide. Working as an additional instrument to traditional marketing, it seems to provide Pharma industry with more effective ways of communicating marketing and scientific data to Health Care Professionals , in addition to helping Health Care Professionals (HCP’s) to have more accurate and personalized update in a more time saving way. There has been a variety of constantly updating definitions and tools of digital pharmaceutical marketing. In literature, worldwide HCP’s appear to make use, to a more or less extent, of a wide range of digital communications the evaluation of which is affected by a plethora of factors such as their specialty, age , place of residence and working solo. In Greece very little data , concerning the usage and the content of digital pharmaceutical marketing , has been publicized. The main objective of the present dissertation is to paint a picture of the existing situation in Greece concerning the usage and the content of digital pharmaceutical marketing and the extent to which they affect the image of the relative pharmaceutical products and the companies. Finally it aspires to define the assessed usage in every pillar of the content from the HCP’s.
The dissertation is the product of quantitave primary research which was conducted through the creation , distribution and analysis of questionnaires . Based on relative literature, 102 questionnaire were completed , mainly by physicians, in the specialty of Internal medicine , General Medicine, Endocrinology and Cardiology.
Our research shows that a high number (75%) of HCP’s participate in digital pharmaceutical marketing activities of various content. It seems that digital pharmaceutical marketing has a positive influence on the image of the pharmaceutical products. The positive influence is even higher on the company image when the company uses digital communications channels to provide general scientific update. The parameters which have been assessed as more useful are those concerning new indications, any kind of information about new clinical data and accessibility to scientific library with updated content of scientific congresses . It seems that aspects like, kind of employment and city have increased impact to specific parameters. Further research in this direction is needed if we are to create a more complete picture of the market. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
