| dc.contributor.advisor | Κεχαγιάς, Ιωάννης | |
| dc.contributor.author | Χριστοφιλοπούλου, Ελένη | |
| dc.contributor.other | Christofilopoulou, Eleni | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2015-07-21 | |
| dc.date.accessioned | 2015-07-21T11:24:33Z | |
| dc.date.available | 2015-07-21T11:24:33Z | |
| dc.date.copyright | 2015-05 | |
| dc.date.issued | 2015-07-21 | |
| dc.identifier.other | MBA/2015/00342 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/1970 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και καλύτεροι στην αποφυγή των παραδοσιακών εκστρατειών μάρκετινγκ που οι εταιρείες χρησιμοποιούν, έχει καταστεί ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις να διαφοροποιήσουν τους τρόπους μάρκετινγκ. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να χρησιμοποιήσουν το Guerilla μάρκετινγκ, όπου είναι ένας τύπος μάρκετινγκ περισσότερο ακραίος, καινοτόμος που ξεφεύγει από τον παραδοσιακό. Ο σκοπός αυτής της διατριβής είναι να διερευνηθεί πώς η χρήση του Guerilla μάρκετινγκ επηρεάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών όσον αφορά τη στάση και την πρόθεση αγοράς. Επιπλέον, θα πρέπει να διερευνηθεί η επίδραση του, καθώς αυτό είναι ένα κρίσιμο σημείο για τις επιπτώσεις που έχει, αν δηλαδή η εκστρατεία του Guerilla γίνεται αντιληπτή ως επιτυχής. Με βάση τις θεωρίες μάρκετινγκ και τις θεωρίες της συμπεριφοράς των καταναλωτών, ένα πείραμα διεξάγεται μέσω ενός ερωτηματολογίου , για να καθοριστεί αν το Guerilla μάρκετινγκ γίνεται αντιληπτό ως πιο δημιουργικό και αξιόπιστο από το παραδοσιακό μάρκετινγκ. Η μελέτη είναι διερευνητική και η επιλεγείσα μέθοδος είναι μια ποιοτική συλλογή δεδομένων.Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι οι εκστρατείες του Guerilla μάρκετινγκ επηρεάζουν στο σύνολο την συμπεριφορά των καταναλωτών. Η εργασία αυτή μπορεί να είναι χρήσιμη στην αύξηση της κατανόησης των επιχειρήσεων της έννοιας του Guerilla μάρκετινγκ και πώς αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για έναν επιτυχημένο σκοπό. | el_GR |
| dc.format.extent | 55 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Guerilla marketing | el_GR |
| dc.title | Guerilla marketing. Η επιρροή του στην καταναλωτική συμπεριφορά | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | As consumers are becoming better at avoiding traditional marketing campaigns that companies use, it has become vital for companies to differentiate their marketing ways. One way to do this is to use the Guerilla marketing, which is a type of marketing more extreme innovation that goes beyond the traditional. The purpose of this thesis is to explore how the use of Guerilla marketing affects consumer behavior what the attitude and purchase intent. Moreover, we should investigate the effect of Guerilla marketing, as this is a crucial point for its impact, and to decide if the campaign of Guerilla marketing is successful. Based on marketing theories and theories of consumer behavior, a research is conducted through a questionnaire, to determine if the Guerilla marketing is perceived as more creative and reliable than traditional marketing. The study is exploratory and the chosen method is a quality collection data. The findings suggest that Guerilla marketing campaigns affecting the entire consumer behavior. This work may be useful to increase business understanding of the concept of Guerilla marketing and how it can be used for a successful goal. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
