| dc.contributor.advisor | Φωτιάδης, Θωμάς | |
| dc.contributor.author | Σβώλου, Πολυξένη | |
| dc.contributor.other | Svolou, Polyxeni | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2015-07-20 | |
| dc.date.accessioned | 2015-07-21T05:04:09Z | |
| dc.date.available | 2015-07-21T05:04:09Z | |
| dc.date.copyright | 2015-06 | |
| dc.date.issued | 2015-07-21 | |
| dc.identifier.other | MBA/2015/00329 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/1948 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Το Ηλεκτρονικό Εμπόριο και το Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ έχουν αλλάξει τις δομές εξουσίας στην αγορά. Τα στοιχεία δείχνουν μια σημαντική μετακύληση των εμπόρων από τις παραδοσιακές τεχνικές σ’ αυτές που επιτάσσει η νέα τεχνολογία, και μια μετατροπή του αγοραστικού κοινού σε πελάτη ενημερωμένο, ισχυρό, εξελιγμένο γεγονός που τον καθιστά δύσκολο να επηρεαστεί, να πειστεί και να παραμείνει πιστός σε μια εταιρία. Αυτές οι συνθήκες οδηγούν στην αναγκαιότητα της γνώσης και μελέτης των δύο αυτών σημαντικών εργαλείων.
Η παρούσα διατριβή σκιαγραφεί την φύση, τα χαρακτηριστικά, τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, το περιβάλλον και τις συνθήκες μέσα στο οποίο λαμβάνουν χώρα το Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ και το Ηλεκτρονικό Εμπόριο, δίνοντας στον αναγνώστη την ικανότητα να αποκομίσει πλήρη εικόνα για τις βασικές αρχές που διέπουν την διαδικτυακή εμπορική δραστηριότητα και προώθηση.
Πέραν της βιβλιογραφικής ανασκόπησης επί των δύο θεμάτων της διατριβής, επιχειρείται μελέτη εννέα περιπτώσεων διακεκριμένων εταιριών που δραστηριοποιούνται στην Ελληνική αγορά και χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο εμπορικά είτε με ηλεκτρονικά καταστήματα, είτε μέσω της προώθησης των προϊόντων και υπηρεσιών τους σε αυτό. Οι στόχοι που θέτουν, η στρατηγική που ακολουθούν και τα αποτελέσματα της διαδικασίας, παρουσιάζονται στο τέταρτο κεφάλαιο της παρούσας διατριβής εξάγοντας συμπεράσματα για την χρήση του Διαδικτύου εμπορικά και τους παράγοντες που είναι σημαντικοί ώστε να αποτελεί ένα αποτελεσματικό εργαλείο στα χέρια των εμπόρων και των marketers. | el_GR |
| dc.format.extent | 110 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Ηλεκτρονικό εμπόριο | el_GR |
| dc.subject | e-commerce | el_GR |
| dc.subject | Ηλεκτρονικό εμπόριο -- Ελλάδα | el_GR |
| dc.subject | e-business -- Greece | el_GR |
| dc.subject | Διαδικτυακό μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.subject | Internet marketing | el_GR |
| dc.title | Ηλεκτρονικό εμπόριο. Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Ποιοτική έρευνα - Μελέτη περιπτώσεων (Εννέα ελληνικών διακεκριμένων διαδικτυακών εκστρατειών) e-commerce - e-marketing case studies (Nine greek distinguished web campaigns)- | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | E-commerce and digital marketing have changed the structure of power in the market. All data shows an important turn of businesses from traditional techniques to those facilitated by new technologies, and the transformation of target groups to costumers that are well-informed, powerful and evolved. All these changes make the customer harder to be influenced, be persuaded and stay loyal in a brand. All these elements require getting to know and studying those two important tools.
This dissertation outlines the nature, the characteristics, the advantages and disadvantages, the environment and the conditions in which e-commerce and digital marketing take place, giving the reader the ability to have a complete understanding of the basic rules of internet commercial activity and promotion.
Along with the literature revew of the two key subjects, a set of nine case studies of distinctive Greek businesses, which use the internet to either promote or sell their products and services, are conducted. Their goals, their strategies, and the results of this process are being presented on the fourth chapter of this dissertation, reaching conclusions about the commercial use of the internet and those factors that are important, in order for it to be an effective tool in the hands of businesses and marketers. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
