Ανοικτά και εξ αποστάσεως πανεπιστήμια: η επικοινωνιακή στρατηγική στο σύγχρονο οικονομικό μοντέλο και την ψηφιακή εποχή.

Abstract

Η παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή με τίτλο «Ανοικτά και εξ αποστάσεως πανεπιστήμια: η Επικοινωνιακή Στρατηγική στο σύγχρονο οικονομικό μοντέλο και την ψηφιακή εποχή» εκπονήθηκε σε μία περίοδο όπου στο διεθνές περιβάλλον παρατηρούνται κοσμογονικές αλλαγές σε όλα τα επίπεδα: γεωπολιτικό, πολιτικό, κοινωνικό, οικονομικό, τεχνολογικό, επικοινωνιακό. Ο πολιτικό-οικονομικός ιδεότυπος του «νεοφιλελευθερισμού» έχει κατακτήσει, κυριολεκτικά, τον πλανήτη. Σ’ αυτό το περιβάλλον, τα Πανεπιστήμια βρίσκονται διεθνώς σε φάση μετάλλαξης. Η γνώση εμπορευματοποιείται και η τριτοβάθμια εκπαίδευση όλο και περισσότερο υπάγεται στις προσταγές της αγοράς. Στο νέο οικονομικό μοντέλο και στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, τα ανοικτά και εξ αποστάσεως Πανεπιστήμια αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία στον χώρο της ανώτατης εκπαίδευσης.

Η παρούσα διατριβή επιχειρεί την ανάλυση του υφιστάμενου ανταγωνιστικού περιβάλλοντος, εντός του οποίου λειτουργούν και αναπτύσσονται εξ αποστάσεως Πανεπιστήμια σε πέντε (5) ηπείρους, επικεντρώνοντας την εμπειρική έρευνα στις ακολουθούμενες στρατηγικές επικοινωνιακού σχεδιασμού τους. Η έρευνα διεξήχθη σε δύο επίπεδα: στο μεν πρώτο, έγινε ανάλυση περιεχομένου της διαδικτυακής παρουσίας εξήντα τριών (63) ανοικτών και εξ αποστάσεως Πανεπιστημίων, στο δεύτερο πραγματοποιήθηκε μελέτη πολλαπλών περιπτώσεων για εις βάθος ανάλυση της επικοινωνιακής στρατηγικής, των κοινών-στόχος, των Μέσων και τακτικών προσέγγισης και επικοινωνίας των Πανεπιστημίων με τα διάφορα κοινά τους και των επικοινωνιακών τους μηνυμάτων, σε συνάρτηση με τις ευρύτερες κοινωνικές, οικονομικές και διαθρωτικές μεταβολές.

Το ανά χείρας πόνημα επιχειρεί να συμβάλει στο πεδίο της εφαρμοσμένης επικοινωνιακής στρατηγικής για τα ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα ευρύτερα, αλλά εστιάζει στα ανοικτά και εξ αποστάσεως Πανεπιστήμια, τα οποία έχουν ρόλο, θέση και προοπτική στο ακαδημαϊκό και επιστημονικό γίγνεσθαι. Καταλήγει σε ένα συνεκτικό σύνολο βέλτιστων πρακτικών για την επικοινωνιακή στρατηγική των εξ αποστάσεως Πανεπιστημίων στο σύγχρονο οικονομικό περιβάλλον, το οποίο στόχος είναι να αποτελέσει χρήσιμο εργαλείο πρακτικής εφαρμογής για τον σχεδιασμό επικοινωνιακής στρατηγικής από ένα σύγχρονο, εξ αποστάσεως και ανοικτό πανεπιστήμιο.