Προκλήσεις και τάσεις στην αγορά του λιανικού εμπορίου φαρμάκων στην Κύπρο
Επιτομή
Σκοπός της παρούσας μεταπτυχιακής διατριβής είναι η διερεύνηση της εφαρμογής των αρχών της Στρατηγικής και του Μάρκετινγκ στον κλάδο της λιανικής πώλησης φαρμάκων στην Κύπρο. Η μεθοδολογία περιλαμβάνει την αξιολόγηση της ελκυστικότητας του κλάδου και των τάσεων που διαμορφώνονται στην αγορά, καθώς και την αποτύπωση της παρούσας κυρίαρχης αντίληψης των φαρμακοποιών, σχετικά με τον μελλοντικό τους ρόλο στα πλαίσια της μεταρρύθμισης του Γενικού Συστήματος Υγείας (Γε.Σ.Υ.).
Η παρούσα έρευνα έχει Παγκύπρια διάσταση καθώς διεξήχθη σε όλες τις επαρχίες της Κυπριακής Δημοκρατίας και τα αποτελέσματά της οδήγησαν σε ενδιαφέροντα συμπεράσματα λόγω του μεγάλου εύρους των δειγμάτων. Για τη διεξαγωγή της έρευνας χρησιμοποιήθηκαν πρωτογενή δεδομένα τα οποία συλλέχθηκαν μέσω της συμπλήρωσης 122 ερωτηματολογίων από φαρμακοποιούς που δραστηριοποιούνται στον ιδιωτικό τομέα. Η αξιολόγηση της ελκυστικότητας του κλάδου, των τάσεων που διαμορφώνονται καθώς και η αντίληψη των φαρμακοποιών για το περιβάλλον της αγοράς προσφέρουν μια κατεύθυνση για την κατάλληλη μελλοντική στρατηγική του ιδιωτικού φαρμακείου στο Γε.Σ.Υ.
Το βασικό συμπέρασμα της παρούσας έρευνας είναι ότι οι πρόσφατες μεταρρυθμίσεις του Εθνικού συστήματος υγείας, συναρτήσει των τεχνολογικών, οικονομικών και κοινωνικών εξελίξεων της εποχής παρουσιάζουν τόσο προκλήσεις όσο και ευκαιρίες για το φαρμακευτικό επάγγελμα στην Κύπρο. Το σύγχρονο ιδιωτικό φαρμακείο λειτουργεί σε ένα περιβάλλον έντονα μεταβαλλόμενο και δέχεται ισχυρές πιέσεις από τους δημογραφικούς παράγοντες, τις αυξανόμενες ιατροφαρμακευτικές ανάγκες του πληθυσμού, το οικονομικό αδιέξοδο του συστήματος υγείας, την έκρηξη της ψηφιακής οικονομίας και της υψηλής έντασης του ανταγωνισμού. Οι προκλήσεις αυτές δημιουργούν την ανάγκη λήψης καθοριστικών αποφάσεων για την αντιμετώπισή τους και την αξιοποίηση των ευκαιριών που δημιουργούνται για τους φαρμακοποιούς ώστε να αναλάβουν νέους ρόλους, προς όφελος των ασθενών και του συστήματος υγείας. Οι φαρμακοποιοί θα πρέπει να αναδείξουν τη χρησιμότητα του ιδιωτικού φαρμακείου εντός του συστήματος υγείας και να εξασφαλίσουν την ύπαρξη του ιδιωτικού φαρμακείου στο μέλλον μέσα από τη συντονισμένη δράση τους.