| dc.contributor.advisor | Δεσλή, Ευαγγελία | |
| dc.contributor.author | Αρσενούδη, Αλεξάνδρα | |
| dc.contributor.other | Arsenoudi, Alexandra | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2017-02-15 | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-16T08:10:59Z | |
| dc.date.available | 2017-02-16T08:10:59Z | |
| dc.date.copyright | 2017-01 | |
| dc.date.issued | 2017-02-16 | |
| dc.identifier.other | ΔΤΠ/2017/00025 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/2798 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Το brand equity είναι μία έννοια που αποκτά στις μέρες μας όλο και μεγαλύτερη σημασία. Πολλές μάρκες έχουν εδραιώσει τη φήμη τους, διατηρώντας εκατομμύρια πιστούς φαν παγκοσμίως. Οι περισσότερες έρευνες έχουν ασχοληθεί κατά καιρούς με την επίδραση επιμέρους παραγόντων στο brand equity, χωρίς ωστόσο να έχει ποτέ ερευνηθεί η συνδυαστική τους επίδραση σε αυτό. Ξεκινώντας από την ανασκόπηση της υπάρχουσας επιστημονικής βιβλιογραφίας, η παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή προτείνει ένα νέο εννοιολογικό πλαίσιο που στοχεύει στην αποτελεσματικότερη διαχείριση του brand equity από τους μάνατζερ της εκάστοτε εταιρείας. Στο εν λόγω πλαίσιο, αξιολογούνται και επιλέγονται οι κυριότεροι παράγοντες που επηρεάζουν το brand equity. Τέλος, παρουσιάζεται η εμπερική ανάλυση αυτών των παραγόντων συνδυαστικά, σε ένα δείγμα 4 πολυεθνικών εταιρειών τεχνολογίας, για την περίοδο 2005-2015. Η έρευνα καταλήγει στη θετική συνδυαστική συνεισφορά των παραγόντων μάρκετινγκ στο brand equity και την ισχυρή θετική συσχέτιση ειδικότερα της Έρευνας και Ανάπτυξης τόσο με το brand equity, όσο και με τους υπόλοιπους παράγοντες του μάρκετινγκ. | el_GR |
| dc.format.extent | vi, 68 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Brand Equity | el_GR |
| dc.title | Τα στοιχεία που συνθέτουν ένα επιτυχημένο Brand Equity Μάνατζμεντ | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | Brand equity is a concept that has in our times an evergrowing importance. Many brands have consolidated their fame by retaining a vast number of loyal fans around the globe. Most research has explored some factors of brand equity, however not under the spectrum of their combined effect on it. Beginning from the examination of existing scientific bibliography, the present postgraduate thesis proposes a new conceptual frame that aims in increasing the effectiveness of the management of brand equity. In the conceptual frame in question, the main factors that comprise brand equity are selected and evaluated. Finally, it presents a statistical analysis of historical data from a sample of four multinational companies in the information technology sector, for the period 2005 - 2015. This analysis comes to the conclusion that marketing has positive correlation to brand equity, whereas, Research and Development had a strong and positive correlation to brand equity, as well as with the rest marketing factors. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
