| dc.contributor.advisor | Φωτιάδης, Θωμάς | |
| dc.contributor.author | Δίγκας, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.other | Digkas, Constantinos | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2020-02-25T09:54:27Z | |
| dc.date.available | 2020-02-25T09:54:27Z | |
| dc.date.copyright | 2020-02-25 | |
| dc.date.issued | 2019-12 | |
| dc.identifier.other | MBA/2019/00736 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/4461 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Σκοπός της παρούσας διατριβής ήταν η διερεύνηση των πράσινων στρατηγικών που χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις αναφορικά με τη συσκευασία των προϊόντων καθώς και τη στάση των καταναλωτών σε σχέση με την ενσωμάτωση πράσινων στρατηγικών στις συσκευασίες προϊόντων. Καθημερινά όλο και περισσότεροι καταναλωτές με πράσινες απόψεις εμφανίζονται στην αγορά και σε αυτό συμβάλει παρά πολύ η τεχνολογία-μέσω του διαδικτύου και των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης. Γνωρίζοντας ότι το μάρκετινγκ κάνει την επιχείρηση να προσαρμόζεται στα θέλω του καταναλωτή εστιάσαμε την έρευνά μας στα ακόλουθα ερωτήματα:
1. Ποιες στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις αναφορικά με τη συσκευασία του προϊόντος;
2. Ποια η στάση των καταναλωτών σε σχέση με την ενσωμάτωση πράσινων στρατηγικών και πράσινων προτύπων σε συσκευασμένα προϊόντα;
3. Η εφαρμογή του πράσινου μάρκετινγκ στην αγορά συσκευασμένων τροφίμων δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα;
Η παρούσα έρευνα εστίασε στη διερεύνηση των απόψεων του καταναλωτικού κοινού σχετικά με τα συσκευασμένα προϊόντα. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε με τη χρήση εγκυροποιημένου ερωτηματολογίου σε πενταβαθμιαία κλίμακα Likert. Όπως διαφαίνεται από την ανάλυση των ερωτηματολογίων οι καταναλωτές, ανεξάρτητα από την ηλικία, το μορφωτικό επίπεδο αλλά και το φύλο τους, δίνουν μεγάλη σημασία στη συσκευασία των προϊόντων. Το γεγονός αυτό θα πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψιν από τις επιχειρήσεις προκειμένου να επενδύσουν ανάλογα στη συσκευασία των προϊόντων τους και στην ενσωμάτωση οικολογικών προτύπων σε αυτή. | el_GR |
| dc.format.extent | 67 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.subject | Green marketing strategies | el_GR |
| dc.title | Στρατηγικές Green Marketing και διερεύνηση της εφαρμογής και των αποτελεσμάτων τους από τις επιχειρήσεις | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | The purpose of this thesis was to explore green strategies used by businesses in terms of product packaging as well as the attitude of consumers towards integrating green strategies into product packaging. Every day more and more green consumers are appearing in the market, and technology has greatly contributed to this factor, mainly through internet and social media. My research revolved around the following research questions:
1. What green marketing strategies are used by businesses in terms of product packaging?
2. What is the attitude of consumers towards integrating green strategies and green standards into packaged products?
3. Does the intergration of green marketing strategies to packaged foods entail a competitive advantage?
The present research focused on exploring consumer behaviour on packaged products. The research was conducted using a validated questionnaire on a 5-point Likert scale.
As the analysis of the questionnaires shows, consumers, regardless of their age, educational level and gender, place great importance on the packaging of the products. This should be taken into consideration by businesses in order to invest accordingly in the packaging of their products and the integration of ecological standards in it. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
