Η αγορά του βιβλίου στην Κύπρο: Παρούσα κατάσταση, προκλήσεις και προοπτικές

Abstract

Η μελέτη αποσκοπεί στο να διερευνήσει την αγορά του βιβλίου στην Κύπρο. Για αυτόν τον σκοπό συλλέχθηκαν δεδομένα από στατιστικά στοιχεία της Κύπρου και της Ευρωπαϊκής Ένωσης, διεξήχθη έρευνα με ερωτηματολόγιο, και πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις απευθείας και τηλεφωνικά. Για την επιλογή των δεδομένων που χρειάζονταν, προηγήθηκε βιβλιογραφική ανασκόπηση σε έντυπα και ηλεκτρονικά βιβλία, ηλεκτρονικά περιοδικά και βάσεις δεδομένων. Τα σταστιστικά στοιχεία παρουσίασαν την κατάσταση των βιβλιοπωλείων και της γοράς του βιβλίου στην Κύπρο και στη συνέχεια έγινε σύγκριση με αντίστοιχα μεγέθη της Ευρωπαϊκης Ένωσης. Οι αναγνωστικές προτιμήσεις προκύπτουν μέσα από το ερωτηματολόγιο και τις συνεντεύξεις με τους βιβλιοπώλες. Παράλληλα με τξ βιβλιογραφική τεκμηρίωση, για την ανάλυση των στοιχείων χρησιμοποιήθηκαν τα μοντέλα PEST, SWOT και η ανάλυση των πέντε δυνάμεων του Porter. Τα αποτελέσματα που προκύπτουν αναδεικνύουν τα σημαντικά προβλήματα του κλάδου πωλήσεων στην Κύπρο, όπως η μικρή αγορά βιβλίων, η μςιωμένη κατά κεφαλή δαπάνη των Κυπρίων στα βιβλία σε σύγκριση με την Ευρωπαϊκή Ένωση, η αυξημένη συγκέντρωση βιβλιοπωλείων ανά κάτοικο, και οι ψηλές τιμές των βιβλίων στην Κύπρο. Συνοψίζοντας, η μελέτη εισηγέιται τη διαμόρφωση διορθωτικ΄ψν μέτρων για τη βελτίωσξ της αγορά του βιβλίου, τόσο σε επίπεδο εκδοτώην και βιβλιοπωλών όσο και σε επίπεδο πολιτιτστικής πολιτικής. Συγκεκριμένα, οι εκδότες και βιβλιοπώλες μπορούν να αναπτύξουν την αγορά βιβλίου χρησιμοποιώντας τα νέα μέσα επικοινωνίας, στοχεύοντας στους φοιτητές, βελτιώνοντας τις παρεχόμενες υπηρεσίες και τους χώρους πώλησης. Αντίστοιχα, η δημόσια πολιτιτκή βιβλίου θα πρέπει να θεσπίσει εθνική στρατηγική για την αγορά του βιβλίου, η οποία θα περιλαμβάνει κίνητρα για αύξηση των εξαγωγών και ανάπτυξη βιβλιοπωλείων στις επαρχίες, χρηματοδοτήσεις με στόχο την εκπαίδευση προσωπικού ενώ ταυτόχρονα, θα πρέπει να εξετάσει σοβαρά τη μείωση στη φορολόγηση των βιβλίων καθώς και την εφαρμογή της εναιαίας τιμής βιβλίου.