| dc.contributor.advisor | Κυπριανίδου, Έφη | |
| dc.contributor.author | Κριθινάκη, Αικατερίνη | |
| dc.contributor.other | Krithinaki, Aikaterini | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2019-03-14T09:57:27Z | |
| dc.date.available | 2019-03-14T09:57:27Z | |
| dc.date.copyright | 2019-03-14 | |
| dc.date.issued | 2018-12 | |
| dc.identifier.other | ΠΠΑ/2018/00088 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/3933 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Η παρούσα μεταπτυχιακή διατριβή φιλοδοξεί να καλύψει ένα κενό που υπάρχει στην ελληνική βιβλιογραφία για τους πολιτιστικούς οργανισμούς μικρής εμβέλειας, να συμβάλει με επαγγελματικό τρόπο στην στήριξή τους και να ευαισθητοποιήσει το κοινό για τη σημασία τους. Αν και η παρουσία των πολιτιστικών οργανισμών μικρής εμβέλειας στο ψηφιακό περιβάλλον θεωρείται πλέον αναγκαιότητα, διαπιστώνεται πως στην Ελλάδα χαρακτηρίζεται ακόμη από μια σχετική καθυστέρηση και ότι δεν γίνεται με τον ίδιο τρόπο ούτε με τους ίδιους στόχους ή αποτελέσματα. Απέναντι σε αυτό το ρευστό τοπίο, η παρούσα διατριβή επικεντρώνεται στην παρουσίαση ενός Οδικού Χάρτη για το στρατηγικό σχεδιασμό και την εφαρμογή μορφών διαδικτυακού μάρκετινγκ στους πολιτιστικούς οργανισμούς μικρής εμβέλειας, οι οποίοι αποτελούν ξεχωριστή περίπτωση λόγω των χαρακτηριστικών και των λειτουργικών τους δυνατοτήτων και απαιτούν μια ποιοτική διάκριση των συστάσεων που προτείνονται. Συγκεκριμένα, παρουσιάζονται οι δυνατότητες και η αξία των ψηφιακών εργαλείων στην επικοινωνία των οργανισμών αυτών με τις διάφορες ομάδες κοινού τόσο ως μέσο προώθησης και προβολής, όσο και ως απαραίτητο στοιχείο ενός αποτελεσματικού μείγματος μάρκετινγκ. Περαιτέρω, παρουσιάζονται τα σημεία, θετικά και αρνητικά, που η πρακτική σε διεθνές επίπεδο ανέδειξε τα τελευταία χρόνια. Ως μελέτη περίπτωσης εξετάζεται το Μουσείο Σπυρόπουλου. Τα συμπεράσματα που προκύπτουν από τη μελέτη περίπτωσης μας οδήγησαν σε προτάσεις για την θετική αναμόρφωση της διαδικτυακής παρουσίας του μουσείου με επαγωγική αξία για όλους τους πολιτιστικούς οργανισμούς μικρής εμβέλειας. | el_GR |
| dc.format.extent | 116 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Πολιτιστικοί οργανισμοί μικρής εμβέλειας | el_GR |
| dc.subject | Short range cultural organisations | el_GR |
| dc.subject | Διαδικτυακό μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.subject | Internet marketing | el_GR |
| dc.subject | Διαδικτυακό μάρκετινγκ -- Πολιτιστικοί οργανισμοί | el_GR |
| dc.subject | Internet marketing -- Cultural organizations | el_GR |
| dc.title | Ανάπτυξη οδικού χάρτη διαδικτυακού μάρκετινγκ και πολιτιστικής επικοινωνίας με το κοινό για μουσεία και πολιτιστικούς οργανισμούς μικρής εμβέλειας | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | The current postgraduate dissertation is aspiring to cover an existing gap in Greek bibliography concerning all short range cultural organisations, to contribute to their support in a professional way and sensitize the public to its importance. Even though the presence of cultural organisations in the digital environment is considered a necessity nowadays, we do realize that Greece presents a slight delay and the process is not being evolved in the same way, nor with the same goals or results. Contrary to this vague situation, the current dissertation is focused on the presentation of a road map on the strategic planning and the implementation of different digital marketing forms in short range organisations, which make up a special case due to their characteristics and their functional potential and demand a quality distinction among the recommended suggestions.
More specifically, hereby we are presenting the potential along with the value of digital tools towards the communication of organisations with different groups of people as a promotion and projection medium, as well as a necessary element of an effective marketing mixture. Furthermore, we are presenting the positive and negative aspects which the museum practice has given prominence to, on an international level in the last few years. The Spyropoulos Museum is being examined as a case study. Its findings have led us to recommendations on the positive reformation of the museum’s digital image with a multiplying merit to all short range cultural organisations. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
