| dc.contributor.advisor | Φωτιάδης, Θωμάς | |
| dc.contributor.author | Καλανταρίδης, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.other | Kalantaridis, Athanasios | |
| dc.coverage.spatial | Κύπρος | el_GR |
| dc.date.accessioned | 2018-07-09T07:48:32Z | |
| dc.date.available | 2018-07-09T07:48:32Z | |
| dc.date.copyright | 2018-07-05 | |
| dc.date.issued | 2018-05 | |
| dc.identifier.other | MBA/2018/00600 | el_GR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11128/3528 | |
| dc.description | Περιέχει βιβλιογραφικές παραπομπές. | el_GR |
| dc.description.abstract | Η διπλωματική εργασία που ακολουθεί έχει ως θέμα τον σχεδιασμό ενός ολοκληρωμένου σχεδίου μάρκετινγκ για την εταιρεία Boheme Fashion την περίοδο 2017 – 2018.
Η Boheme Fashion παράγει και εμπορεύεται γυναικεία ενδύματα στην κεντρική και βόρεια Ευρώπη, κυρίως στις χώρες της Γερμανίας και Ολλανδίας. Η παραγωγική της μονάδα βρίσκεται στην Βουλγαρία, ενώ η διοίκηση και τα υπόλοιπα τμήματα της εταιρείας στην Ελλάδα.
Το σχέδιο μάρκετινγκ που προτείνεται στα πλαίσια της παρούσας εργασίας προέκυψε ύστερα από ενδελεχή έρευνα και ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος της εταιρείας. Η εργασία αποτελείται από έξι κεφάλαια.
Στο πρώτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η θεωρητική προσέγγιση του θέματος με αναφορά στη δομή και τη σύνταξη ενός ολοκληρωμένου σχεδίου μάρκετινγκ. Στη συνέχεια αναλύεται η υπάρχουσα κατάσταση της επιχείρησης, μελετώντας τις δυνάμεις - αδυναμίες της, τις ευκαιρίες - απειλές του περιβάλλοντος (SWOT analysis), το εξωτερικό Μάκρο – περιβάλλον της (PESTCD analysis), περιγράφεται η κατάσταση στον κλάδο της ένδυσης, η αγορά, ο υφιστάμενος ανταγωνισμός και το μοντέλο των πέντε δυνάμεων του Porter. Έπειτα γίνεται προσπάθεια να χρησιμοποιηθούν όλα τα παραπάνω στοιχεία για να καθοριστούν οι κατάλληλες στρατηγικές και να προταθεί το μίγμα μάρκετινγκ που θα μπορούσε να υλοποιηθεί εντός του 2018. Επιπλέον αξιολογούνται οι προτεινόμενες ενέργειες που παρουσιάστηκαν και ελέγχονται τα αποτελέσματά τους. Τέλος, περιγράφονται τα σχέδια δράσης - εναλλακτικές επιλογές της εταιρείας για τις περιπτώσεις μη ομαλής έκβασης των γεγονότων (σχέδια εκτάκτων αναγκών). | el_GR |
| dc.format.extent | 88 σ. 30 εκ. | el_GR |
| dc.language | gr | el_GR |
| dc.language.iso | gr | el_GR |
| dc.publisher | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου | el_GR |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | el_GR |
| dc.subject | Marketing Plan | el_GR |
| dc.subject | Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ | el_GR |
| dc.title | Ανάπτυξη σχεδίου μάρκετινγκ επιχείρησης Boheme Fashion | el_GR |
| dc.type | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el_GR |
| dc.description.translatedabstract | Main purpose of this master thesis is to prepare and propose a marketing plan for company Boheme Fashion during the period of 2017 – 2018.
Boheme Fashion produces and trades in women clothing to central and northern Europe, mainly in Germany and Holland. Its production department is located in Bulgaria, although the administrative offices and the rest departments are seated in Greece.
The proposed marketing plan came up after careful examination and research of business’s internal and external environment. Current study consists of six chapters.
In the first chapter the major terms and the basic structure of a typical marketing plan are defined theoretically. Afterwards current business situation in the market is presented, analyzing strengths, weaknesses, threats and opportunities (SWOT analysis) and examining the major factors of its external environment (PESTCD analysis). In addition, current situation in the fashion market is described along with current competition and Porter’s five forces analysis.
Then all data are evaluated in order business to plan a strategy, set its goals and suggest a marketing mix program to follow in year 2018.In the fifth chapter the proposed strategies are assessed and the results are discussed. Finally, alternative action plans in case of contingent situations are presented. | el_GR |
| dc.format.type | pdf | el_GR |
