Rebranding Piraeus: Το πολιτισμικό απόθεμα της πόλης ως μοχλός αλλαγής της σύγχρονης ταυτότητας και εικόνας της στο πλαίσιο της κοινωνικοοικονομικής της ανασυγκρότησης

Abstract

Το city branding αποτελεί μια πολύπλοκη στρατηγική μέσω της οποίας οι πόλεις μπορούν να επιτύχουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα με στόχο την αύξηση των επενδύσεων και του τουρισμού και την επίτευξη βιώσιμης ανάπτυξης για τους πολίτες τους, με παράλληλη ενίσχυση της τοπικής «ταυτότητας». Πρόκειται για ένα αντικείμενο το οποίο έχει απασχολήσει πολλές και διαφορετικές μεταξύ τους επιστημονικές θεωρήσεις (π.χ. γεωγραφία, κοινωνιολογία, οικονομία, πολεοδομία, αρχιτεκτονική, οικολογία, μάρκετινγκ, επικοινωνία) και απαιτεί κατά το σχεδιασμό και την υλοποίηση των σχετικών στρατηγικών διεπιστημονικές προσεγγίσεις και ανοικτές συνεργασίες. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι τριπλός. Πρώτον, να παρουσιάσει συνοπτικά και συγκριτικά τις διεπιστημονικές θεωρητικές προσεγγίσεις για city branding και τις συναφείς έννοιες, ώστε να καθίσταται σαφές το πλαίσιο αναφοράς στο οποίο πρέπει να ανατρέχουμε σχεδιάζοντας μια αντίστοιχη στρατηγική. Δεύτερον, να αναδείξει τη σημαντικότητα του ρόλου του τομέα του πολιτισμού και ειδικότερα του πολιτισμικού αποθέματος μιας πόλης στην ανάπτυξη στρατηγικών city branding για αυτήν. Τρίτο, να παρουσιάσει την πόλη του Πειραιά, τα πραγματικά προβλήματα τα οποία αντιμετωπίζει σήμερα και τα ζητήματά της αναφορικά με την «εικόνα» και την «ταυτότητά» της. Παράλληλα, μέσα από τα αποτελέσματα της έρευνας πεδίου και τις υπάρχουσες θεωρητικές προσεγγίσεις να αναπτύξει ένα πλαίσιο στρατηγικής rebranding της πόλης με μοχλό το πολιτισμικό της απόθεμα και στόχο την αλλαγή της «εικόνας» και της «ταυτότητάς» της στο πλαίσιο της κοινωνικοοικονομικής ανασυγκρότησης του Πειραιά.