Fashionable life + style blog shoegal out in the world - Μια προσέγγιση marketing - business plan, swot & pest analysis, marketing survey - ενα blog μετατρέπεται σε επιχείρηση μέσω marketing

Abstract

Η μεταπτυχιακή διατριβή επιχειρεί με τη χρήση των παραδοσιακών εργαλείων marketing – PEST & SWOT Analysis, Business Plan, Marketing Survey – να μετατρέψει ένα blog σε επιχείρηση, χρησιμοποιώντας ως παράδειγμα το fashionable life + style blog Shoegal Out In The World. Τα blog ως επιχειρήσεις αποτελούν ένα νέο είδος επιχειρηματικής δραστηριότητας που εκτός από διαδικτυακή παρουσία αποκτούν και φυσική υπόσταση με τη δημιουργία προϊόντων και υπηρεσιών εκτός διαδικτύου ως κομμάτι του brand τους. Η PEST & SWOT Analysis κατέδειξε τις εσωτερικές δυνάμεις και αδυναμίες του Shoegal Out In The World, καθώς και τις ευκαιρίες και τις απειλές του εξωτερικού περιβάλλοντος μέσα στο οποίο δραστηριοποιείται, ενώ το εξωτερικό περιβάλλον αναλύθηκε σε πολιτικό, οικονομικό, κοινωνικό και τεχνολογικό επίπεδο. Τα αποτελέσματα των αναλύσεων αυτών χρησιμοποιήθηκαν για την κατάρτιση του Business Plan του Shoegal Out In The World. Δημιουργήθηκε το προφίλ της ιδανικής αναγνώστριας, τέθηκαν οι αντικειμενικοί στόχοι, οι κατευθυντήριες γραμμές, οι στρατηγικές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το marketing. Αναλύθηκαν τα ηγετικά blog της αγοράς για την κατανόηση του ανταγωνισμού και την υιοθέτηση των επιτυχημένων στρατηγικών τους. Αναπτύχθηκε monetization plan με τη χρήση affiliate link, content network, sponsored post και μελλοντικά με τη δημιουργία προϊόντων του brand Shoegal Out In The World. Καταρτίσθηκαν προϋπολογισμοί εσόδων και εξόδων, ενώ τέθηκαν οι μελλοντικοί στόχοι επέκτασης και ανάπτυξης του. Το Marketing Survey επιβεβαίωσε την ταύτιση της ιδανικής αναγνώστριας με τις πραγματικές αναγνώστριες με βάση τα δημογραφικά στοιχεία και τις προτιμήσεις τους. Τα μελλοντικά του σχέδια για επέκταση και δημιουργία προϊόντων και εβδομαδιαίου newsletter αντιμετωπίστηκαν θετικά. Το πιο σημαντικό συμπέρασμα ήταν η επιβεβαίωση της εμπιστοσύνης των αναγνωστριών στις στιλιστικές προτάσεις του Shoegal Out In The World και η δικαίωση του brand statement του ως ένα fashionable life + style blog.