Πράσινη επιχειρηματικότητα και ηλεκτρονικό εμπόριο. Μελέτη περίπτωσης η αγορά της Κίνας.

Η μεταπτυχιακή διατριβή στοχεύει στην παρουσίαση του ηλεκτρονικού εμπορίου και της πράσινης επιχειρηματικότητας, έχοντας ως σημείο αναφοράς της αγορά της Κίνας η οποία λειτουργεί ως μελέτη περίπτωσης. Θα πρέπει να αναφερθεί ότι βασικός άξονας της διατριβής είναι η θέση του ηλεκτρονικού εμπορίου στην αγορά της Κίνας. Η διατριβή ξεκινά με τη βιβλιογραφική αναφορά, δηλαδή με την παράθεση της σχετικής βιβλιογραφίας και τις προγενέστερες μελέτες για το θέμα. Στη συνέχεια ακολουθεί παράθεση των ορισμών του ηλεκτρονικού εμπορίου και της πράσινης επιχειρηματικότητας. Στο επόμενο κεφάλαιο παρατίθονται αριθμητικά στοιχεία εν είδη διαγραμμάτων τα οποία περιγράφουν το ηλεκτρονικό εμπόριο στην αγορά της Κίνας. Τα αριθμητικά στοιχεία για την αγορά της Κίνας προέρχονται από την έκθεση της Deloitte «China E-Retail Market Report 2016». Τέλος ακολουθεί ο επίλογος, ο οποίος αποτελεί μια εμπειρική ανάλυση των αποτελεσμάτων του προηγούμενου κεφαλαίου. Λαμβάνοντας υπόψη τη θέση του διαδικτύου στη σύγχρονη καθημερινότητα, αντιλαμβανόμαστε ότι η μελέτη των ηλεκτρονικών δραστηριοτήτων είναι πιο επίκαιρη από ποτέ. Επιπροσθέτως, το γεγονός ότι οι λιανικές πωλήσεις στην αγορά της Κίνας αυξάνονται λόγω της χρήσης της του διαδικτύου, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι η αγορά της Κίνας αποτελεί την ιδανική περίπτωση για τη μελέτη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Παράλληλα, τα στοιχεία που προκύπτουν μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως παράδειγμα για τις μελλοντικές αναπτυσσόμενες αγορές.